En août 2018, la démission inattendue de Nicolas Hulot, ministre de la Transition écologique et solidaire, provoque une très forte mobilisation citoyenne autour de la thématique du climat. Les initiatives collectives et populaires s’enchaînent jusqu’à « La marche du siècle » qui rassemble plus de 350 000 personnes en France, le 16 mars 2019.
Cet enthousiasme populaire prend de court certaines organisations non gouvernementales, il refléterait un manque de proximité avec les citoyens, ce que révélait déjà un sondage Harris Interactive pour CSF publié en 2017.
Ainsi, aux Rencontres de la communication solidaire de décembre 2017, Jean-François Riffaud, directeur de la communication à Action contre la faim, observait une tendance croissante : « Les ONG sont perçues comme des institutions qui ne défendent que des intérêts personnels. »