Il y a longtemps que les militaires ont intégré dans leurs plans opérationnels les principes de la société de communication et la structuration du monde en un réseau serré de médias d’information. La maîtrise des représentations de la guerre a acquis le statut de variable stratégique au même titre que la désorganisation des moyens de communication de l’ennemi.
Le Groupe TNS, numéro 1 de l’information Marketing en Europe et numéro 2 mondial, aujourd’hui présent dans 53 pays, soutient Communication Sans Frontières en qualité de mécène de compétences.
Une pige publicitaire de plus de 170 organismes humanitaires grâce au Pôle Créations Publicitaires de TNS Media Intelligence Communication Sans Frontières (CSF) qui a parmi ses missions l’observation de la communication
humanitaire, caritative, des grandes causes, du commerce équitable et du développement durable, a
été rejointe par le Pôle Créations Publicitaires de TNS Media Intelligence.
En devenant mécène de compétences de CSF, TNS Media Intelligence apporte à l’ONG l’ensemble des communications publicitaires émanant de plus de 170 organismes humanitaires et parues dans la presse, en affichage, radio, télévision et au cinéma.
L’expertise du Pôle Créations Publicitaires de TNS Media Intelligence offre aujourd’hui à CSF les moyens d’évaluer la production publicitaire des associations humanitaires, lui permettant ainsi de démarrer son Observatoire. En effet, CSF dispose, au travers de la base de données TNS Creative.
Explorer de TNS Media Intelligence, de la matière pour travailler avec les associations de solidarité nationale et internationale à l’élaboration de recommandations pour des communications éthiques, des pratiques déontologiques et des créations responsables.
L’ONG Médecins du Monde a confié à Communication Sans Frontières la recherche de l’agence qui concevra bénévolement sa prochaine campagne de communication institutionnelle, et trouvera les médias prêts à la diffuser gracieusement.
Médecins du Monde (MDM), association de solidarité internationale créée en 1980, s’appuie depuis plus de vingt ans sur l’engagement bénévole de ses membres (professionnels de la santé) pour porter secours aux populations les plus vulnérables dans le monde et en France. L’association intervient ainsi dans 52 pays et compte près de 3 000 bénévoles, employés et expatriés.
MDM bénéficie aujourd’hui d’une image solide associée au professionnalisme et à l’engagement
de ses membres, notamment ses « French doctors », et à la confiance qu’ils suscitent.
Mais l’association pâtit également d’une présence à l’esprit insuffisante et l’absence de campagne d’image pendant cinq ans n’y est pas étrangère. Aussi, pour renforcer l’adhésion aux combats qu’elle mène, MDM
lancera une nouvelle campagne institutionnelle d’ici la fin de l’année. Son objectif : amener au cœur des missions de l’ONG sans recourir à la culpabilisation, axe si souvent utilisé dans la communication humanitaire.
Communication Sans Frontières (CSF) est une association humanitaire de professionnels de la communication, des médias et du marketing qui accompagnent les associations de solidarité nationale et internationale dans leurs actions de communication.
CSF œuvre à la construction d’une relation éthique et déontologique entre associations, professionnels de la communication, entreprises et donateurs.
Sensible à la vocation de CSF, Médecins du Monde lui a confié la recherche de l’agence qui définira, concevra et assurera la diffusion de sa nouvelle campagne institutionnelle. Cette campagne devra être gracieusement conçue par l’agence sélectionnée, permettant ainsi à MDM de limiter son budget communication et de concentrer ses fonds sur l’aide aux populations vulnérables dans le monde et en France.
L’agence sélectionnée devra ensuite assurer à Médecins du Monde le soutien de médias, essentiellement afficheurs et supports presse, prêts à diffuser gracieusement la campagne.
La mission de Communication Sans Frontières a ainsi consisté à sélectionner des agences ayant à la fois les compétences et la volonté pour soutenir et valoriser les causes défendues par Médecins du Monde.
Deux grandes agences de communication sont aujourd’hui en lice, DDB Paris et Euro RSCG C&O, parmi lesquelles Médecins du Monde choisira, dans les semaines à venir, son nouveau partenaire publicitaire.
CSF s’assurera ensuite que la relation établie entre MDM et l’agence sélectionnée reste, sur le long terme, éthique et déontologique.
Communication Sans Frontières ® (CSF) – association humanitaire de professionnels de la communication, des médias et du marketing qui accompagne les ONG dans leurs actions de communication – a clôturé, le 30 novembre dernier, l’appel à contribution ouvert à l’ensemble des graphistes, professionnels et étudiants, pour la création de son logo. L’appel à contribution a renco ntré un vif succès : 400 demandes de dossiers et plus de 150 projets d’excellente qualité ont en effet été présentés.
Le 8 décembre dernier, un Jury constitué de professionnels des ONG et de la communication a sélectionné le logo conçu par Stéphane Blanc, jeune graphiste indépendant qui a parfaitement su s’approprier et imager les attentes de CSF: une identité “rassurant“ les ONG au travers de codes simples, directs et sobres, et “séduisant“ les professionnels de la communication par une dynamique moderne et originale.
Simple, compréhensible et facile à mémoriser, ce logo transmet des valeurs chères à CSF : humanité, transparence et ouverture au monde.
A 29 ans, Stéphane Blanc a passé cinq ans au sein de l’agence FKGB en tant que directeur artistique
sur de prestigieux budgets tels L’Oréal, Playstation 2, Ubisoft, Sony Music… Expérience qui lui permet
aujourd’hui de se lancer dans son propre projet, un colle ctif de concepteurs publicitaires et de designers graphiques.
« Je suis ravi que mes recherches et mon travail aient répondu aux attentes de CSF. Traduire, au travers d’un logo, la relation éthique et déontologique que CSF établit entre le monde marchand et non marchand, vue au travers du prisme de la communication, était un vrai challenge. Créer sa toute première identité graphique est ma façon de participer à l’aventure CSF ! », précise Stéphane Blanc.
Pas moins de 7 personnalités ont activement et généreusement participé au choix du logo CSF :
ONG :
Communication :
CSF :
Etendard de l’association, ce logo fera prochainement l’objet d’une déclinaison en charte graphique papier et online, et sera donc visible sur tous les documents et outils de communication de CSF.
CSF tient tout particulièrement à féliciter Stéphane Blanc pour sa contribution à ce projet humanitaire et souhaite également remercier tous les participants à l’appel à contribution, ainsi que l’ensemble du Jury de sélection.
Droits à la communication : le point de vue du Professeur Cees Hamelink qui s’était exprimé lors du Forum mondial sur les droits à la communication à Genève vise à rassembler sous l’égide des « droits à la communication » un nombre de droits humains liés à l’information et à la communication.
Du 27 Octobre au 30 Novembre 2003 Communication Sans Frontières ®, association humanitaire des professionnels de la communication, des médias, du marketing & des conseils en stratégie, lance à partir du 27 octobre 2003, un concours ouvert à l’ensemble des graphistes, professionnels et étudiants, pour la création de son nouveau logo.
A cette occasion, Communication Sans Frontières ® met à disposition des candidats une adresse électronique
: logo@communicationsansfrontieres.net pour toute information relative au concours «LOGO CSF
». En s’inscrivant via cette adresse, les candidats recevront le cahier des charges établi par Communication Sans Frontières ® pour la réalisation de l’identité visuelle qui immortalisera l’association.
« La communication visuelle et graphique est un métier à part entière qui au delà des convenances de for
mes et d’esthétismes fait appel à une réflexion profonde sur les valeurs des organisations ou des marques. La forme n’a aucun sens si elle ne s’assoit pas sur une plate-forme solide de réflexion qui tend à délivrer une posture particulière reconnaissable de tous. Les éléments clés de la personnalité d’une entreprise humaine, qu’elle soit
commerciale ou non, transparaissent dans ces réalisations, qui sont toujours à la base d’une démarche de communication. Bien plus que cela, elles en deviennent souvent l’étendard. Cette démarche ne s’improvise donc pas et doit être confiée à des spécialistes ».
Communication Sans Frontières ® s’inscrit dans une logique de relation éthique et déontologique entre le monde marchand et non marchand par le prisme de la communication. De ce fait nous avons souhaité appliquer à nous même ce que nous pourrions être à même de recommander. Faire appel à des professionnels mais aussi à des jeunes talents, qui ont choisi les arts graphiques comme champs d’expression, doit pouvoir se faire en leur permettant, s’ils le souhaitent, de s’engager concrètement dans des opérations citoyennes directement associées à leur activité.
Le 30 Novembre 2003, date de la clôture du concours, Communication Sans Frontières ® réunira un Jury composé de professionnels de la communication et des Ong pour délibérer.
Bonne chance aux nombreux participants !
Résultats de l’enquête de la Commission Coopération Développement sur les ressources et dépenses des organisations de solidarité internationale en 2002 et 2003. Mise en perspective des chiffres de 1991 à 2003.
Pour un chercheur en communication, le bulletin N°30 de l’ARIC1 (Aric, 1998) est riche d’enseignements. En effet, le mot communication est souvent invoqué par les différents contributeurs, mais rarement explicité. Comme si, dans l’expression « communication interculturelle », seul le deuxième terme posait problème. Or, j’aimerais, ici, montrer brièvement que la recherche interculturelle a tout intérêt à ne pas laisser trop longtemps ce concept dans l’obscurité. Pour cela, je vais m’appuyer sur deux assertions provocatrices destinées à ébranler un certain nombre d’idées reçues, avant de rappeler que le problème central de la communication interculturelle est moins la réduction de la différence culturelle que le respect de l’identité des protagonistes.
» Communiquer a toujours un prix. Et le prix renvoie ici de plus en plus à des stratégies financières et commerciales mondiales, bien éloignées des idéaux de liberté et de fraternité qui fleurissent par ailleurs dans les discours sur la société de l’information « .
Dominique Wolton
Nous avons vu que les acteurs de l’Internet charitable sont divers, et que leurs logiques propres peuvent modifier le fonctionnement même des associations qui se lancent à l’assaut du Net. Il nous reste à tenter de comprendre, au travers de l’étude de contenu de quelques sites emblématiques, en quoi leurs stratégies visent directement le comportement des internautes et pourraient bien transformer leur perception du don et de l’aide charitable, avec, en premier lieu, un effacement de la ligne de partage traditionnelle entre l’altruisme public et les intérêts privés.
Jacques Séguéla est né en 1934 à Paris. Après des études en pharmacie, il change de voie à la suite du succès de son premier livre, La Terre en rond, qui relate un tour du monde effectué en 2 CV. Il fait ses débuts dans la presse, à Paris Match, puis à France-Soir, où Pierre Lazareff le nomme rapidement rédacteur en chef.
