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Les ONG : nouvelles sentinelles de la réputation des entreprises ?

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Les ONG : nouvelles sentinelles de la réputation des entreprises ?

27 mai 2006 | By CSF, On parle de nous
http://www.communication-sensible.com/articles/article0112.php

Bien qu’elle soit un mot ancien, la réputation refait surface depuis une vingtaine d’années dans la sphère économique au point d’être aujourd’hui intégrée comme un élément majeur de la stratégie commerciale des entreprises. L’importance prise par le marché boursier, le développement considérable des canaux de communication et la dimension d’acteur social prise par l’entreprise depuis les années 1980 obligent les multinationales à se préoccuper de leur réputation. Il semble donc que l’activité d’une entreprise, voire parfois sa survie, repose aujourd’hui largement sur sa réputation, capital immatériel d’importance.

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